다이소, 건강을 쇼핑하다: 5천 원의 행복, 건기식 시장을 뒤흔들까?

국민 가게 다이소가 이제 건강까지 책임진다. 저렴한 가격으로 생활용품을 판매하며 소비자들의 사랑을 받아온 다이소가 건강기능식품(이하 건기식) 판매를 시작하면서, 헬스케어 시장에 새로운 바람을 예고하고 있다. 5천 원의 행복으로 건강까지 챙길 수 있다는 매력적인 콘셉트를 내세운 다이소의 건기식 판매, 과연 시장에 어떤 영향을 미칠까?

다이소, 건기식 판매

1. 건강을 품은 다이소: 생활용품에서 건강기능식품까지

다이소는 저렴한 가격과 다양한 상품으로 소비자들의 생활 속에 깊숙이 자리 잡았다. 생활용품은 물론, 뷰티, 패션, 문구류, 식품 등 없는 게 없는 만물상 같은 존재다. 최근에는 K뷰티 열풍을 타고 뷰티 제품 판매를 강화하면서 '뷰티 맛집'으로도 입지를 굳혔다. 이러한 다이소가 이제는 건강기능식품까지 판매하며, 그 영역을 더욱 확장하고 있다.

2025년 2월 24일부터 전국 200개 매장에서 건기식 판매를 시작한 다이소는 루테인, 오메가3, 비타민D 등 기본적인 영양제부터 종근당건강의 락토핏, 대웅제약의 밀크씨슬과 같은 인기 브랜드 제품까지 다양하게 선보이고 있다. 기존에 의약외품(연고, 밴드, 마스크 등)을 판매해왔지만, 건기식 판매는 이번이 처음이다. 다이소의 이러한 변화는 단순한 소매점을 넘어, 소비자의 다양한 라이프스타일을 아우르는 종합 유통 기업으로 나아가겠다는 전략으로 풀이된다.

2. 주요 검색어로 보는 다이소 건기식 열풍: 소비자들의 관심은 어디로?

다이소 건기식 판매

다이소의 건기식 판매 소식은 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있다. 관련 검색어 트렌드를 살펴보면, '다이소 건기식', '다이소 건강기능식품', '다이소 영양제'와 같은 기본적인 검색어는 물론, '다이소 루테인', '다이소 오메가3', '다이소 비타민D'와 같이 특정 제품을 찾는 검색어의 비중도 높게 나타나고 있다. 이는 소비자들이 다이소에서 판매하는 건기식의 종류와 효능에 대해 구체적인 정보를 얻고자 하는 욕구가 크다는 것을 보여준다.

이 외에도 '다이소 락토핏', '다이소 밀크씨슬'과 같이 인기 브랜드 제품을 검색하는 경우도 많다. 이는 다이소가 판매하는 건기식의 브랜드와 품질에 대한 소비자들의 관심이 높다는 것을 시사한다. 또한, '다이소 건강', '다이소 뷰티'와 같은 연관 검색어를 통해, 소비자들이 다이소를 건강과 아름다움을 함께 관리할 수 있는 공간으로 인식하고 있음을 알 수 있다.

3. 다이소 건기식, 어떤 제품들이 있을까? 핵심 제품 키워드 분석

다이소에서 판매하는 건기식의 핵심 제품 키워드를 분석해보면, 루테인, 오메가3, 비타민D와 같은 기본적인 영양제가 주력 상품임을 알 수 있다. 이들 제품은 현대인에게 부족하기 쉬운 영양소를 보충해주고, 눈 건강, 혈행 개선, 뼈 건강 등에 도움을 줄 수 있어 소비자들의 선호도가 높다. 또한, 락토핏, 밀크씨슬과 같이 특정 브랜드의 인기 제품도 판매하면서, 소비자들의 선택 폭을 넓히고 있다.

다이소는 앞으로 철분 보충제, 다이어트 기능성 제품 등 다양한 종류의 영양제를 추가로 판매할 계획이라고 밝혔다. 특히, 대웅제약, 종근당건강, 일양약품 등 제약사 상품을 중심으로 판매할 예정이어서, 제품의 신뢰도를 높이는 데 주력할 것으로 보인다.

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4. 왜 지금, 다이소는 건기식 시장에 뛰어들었나? 전략적 배경 심층 분석

다이소 건기식 판매 (출처 : 이데일리)

다이소가 건기식 시장에 진출한 배경에는 몇 가지 전략적인 이유가 있다.

• 건강에 대한 관심 증가: 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 국민적 관심이 높아지면서, 건기식 시장이 빠르게 성장하고 있다. 다이소는 이러한 트렌드를 반영하여 건기식 판매를 시작, 새로운 성장 동력을 확보하고자 한다.
• 건기식 시장 성장세: 한국건강기능식품협회에 따르면, 2023년 국내 건기식 시장 규모는 6조 440억 원으로, 2021년 대비 16.8% 증가했다. 다이소는 성장하는 건기식 시장에 진출하여 매출을 확대하고자 한다.
• 매출 확대: 건기식은 뷰티 제품과 마찬가지로 마진이 높은 상품군으로 평가받고 있다. 다이소는 건기식 판매를 통해 수익성을 개선하고, 매출을 확대하고자 한다.
• 소비자 트렌드: 불황 속에서 저렴하고 다양한 제품을 찾는 소비 트렌드가 확산되고 있다. 다이소는 이러한 소비 트렌드에 맞춰 저렴한 가격의 건기식을 판매, 소비자들의 니즈를 충족시키고자 한다.
• 기존 제품군 확장: 다이소는 이미 생활용품, 뷰티, 패션 등 다양한 제품군을 취급하고 있다. 다이소는 건기식 판매를 통해 제품군을 더욱 확장하고, '생활 속의 다이소' 이미지를 강화하고자 한다.

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5. 가성비 vs. 전문성: 다이소 건기식, 성공 가능성은?

다이소 건기식의 가장 큰 강점은 단연 '가성비'다. 다이소는 모든 제품을 500원, 1000원, 1500원, 2000원, 3000원, 5000원 등 균일가로 판매하고 있어, 건기식 역시 저렴한 가격에 구매할 수 있다. 이는 건강관리에 관심이 많지만, 고가의 제품 구매가 부담스러운 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 수 있다.

하지만 다이소 건기식의 성공 가능성을 섣불리 예측하기는 어렵다. 건기식은 건강과 직결되는 제품인 만큼, 소비자들이 가격뿐만 아니라 품질과 안전성을 중요하게 생각하기 때문이다. 다이소는 저렴한 가격을 내세우는 만큼, 제품의 품질과 안전성에 대한 우려를 불식시키는 것이 중요할 것이다.

한 업계 관계자는 "다이소가 건기식 시장에 진입하면서 실속형 건강관리 트렌드가 더욱 확산될 가능성이 있다"면서도 "브랜드 신뢰도를 높이는 것이 과제가 될 것"이라고 분석했다.

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6. 다이소, 올리브영과 건기식 시장에서 격돌: 뷰티 넘어 헬스케어 경쟁 심화

다이소의 건기식 판매는 헬스앤뷰티 스토어인 올리브영과의 경쟁 심화를 예고하고 있다. 다이소가 뷰티 제품 판매를 강화하면서 이미 올리브영과 경쟁 구도를 형성하고 있으며, 건기식 시장에서도 경쟁이 불가피할 것으로 보인다.

올리브영은 건기식 시장에서 다양한 브랜드와 제품을 판매하고 있으며, 자체 브랜드(PB) 상품도 출시하는 등 경쟁력을 강화하고 있다. 다이소는 저렴한 가격을 무기로 올리브영에 맞서겠지만, 올리브영은 전문성과 다양한 프로모션을 통해 소비자들을 사로잡을 것으로 예상된다.

유통업계 관계자는 “다이소가 건기식 제품군을 늘리기 시작하면 편의점, 올리브영 등과 마찰이 불가피하다”며 “뷰티에 이어 건기식까지 싸워야 하는 전선이 확대될 것”이라고 전망했다.

7. 소비자는 '득템', 시장은 '지각변동'? 다이소 건기식 판매의 미래 전망

다이소의 건기식 판매는 소비자들에게 저렴한 가격으로 건강을 챙길 수 있는 기회를 제공하는 긍정적인 측면이 있다. 특히, 경제적인 부담 때문에 건기식 구매를 망설였던 소비자들에게는 좋은 선택지가 될 수 있다.

하지만 다이소의 건기식 판매가 시장에 미칠 영향은 미지수다. 다이소가 건기식 시장에서 성공하기 위해서는 제품의 품질과 안전성을 확보하고, 소비자들의 신뢰를 얻는 것이 무엇보다 중요하다. 또한, 올리브영과 같은 경쟁사들과 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 것도 필요하다.

다이소의 건기식 판매가 건기식 시장에 새로운 활력을 불어넣을지, 아니면 단순한 '반짝' 인기로 끝날지는 좀 더 지켜봐야 할 것이다. 하지만 분명한 것은 다이소의 도전이 소비자들에게는 더 많은 선택의 기회를 제공하고, 건기식 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것이라는 점이다.